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快時(shí)尚品牌American Apparel重塑形象：少些性暗示，多拼好產(chǎn)品
給投資者的演示中的截圖盡管American Apparel與創(chuàng)始人兼前任首席執(zhí)行官多夫?查尼之間的糾葛仍在繼續(xù)，但該公司已經(jīng)制定了一張路線圖，力圖成為一個(gè)銷售額達(dá)到10億美元的品牌：大量減少性暗示元素，推出質(zhì)量更高的產(chǎn)品。這家時(shí)裝零售商在去年解雇了查尼，并指控他和多位員工關(guān)系曖昧，管理不善等，該公司...
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好形象帶來好印象
《財(cái)富》（中文版）-- 安·戴瑪瑞斯和瓦萊麗·懷特在她們所寫的《第一印象》中，提出了決定第一印象的幾大因素，其中包括：容貌、語言、態(tài)度、穿著和身體語言。在我看來，容貌包含兩層：一是你天生的長(zhǎng)相；二便是你通過后天的努力而形成的，比如健康的皮膚、光澤的頭發(fā)、良好的氣色、溫暖的微笑，等等。想要改變天生的容...
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倫敦欲借奧運(yùn)會(huì)重塑國際都市形象
今天夏天將誕生人類歷史上贊助最多、開支最大、觀眾人數(shù)最多的一屆奧運(yùn)會(huì)。但背后的真實(shí)情況是什么呢？它其實(shí)意味著一座國際性都市即將重塑形象。預(yù)計(jì)倫敦將為今年8月舉行的2012夏季奧運(yùn)會(huì)花費(fèi)400多億美元。專家們表示，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)將因此小幅下滑2%左右，此外還會(huì)出現(xiàn)短期凈虧損的經(jīng)濟(jì)影響?！安还苁莻惗?、紐約還是...
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尚品了解中國奢侈品消費(fèi)者
盡管全球經(jīng)濟(jì)陷入低谷，但中國的奢侈品市場(chǎng)仍然在以令人炫目的速度增長(zhǎng)。據(jù)麥肯錫公司（McKinsey）的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品市場(chǎng)的增幅達(dá)到了16%。而與此同時(shí)，一家總部位于北京，且僅限于注冊(cè)會(huì)員的電子商務(wù)網(wǎng)站——尚品網(wǎng)（Shangpin），目前也正飛快發(fā)展?！吧衅贰倍衷谥形睦飫e有深意。“尚...
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尚品了解中國奢侈品消費(fèi)者
盡管全球經(jīng)濟(jì)陷入低谷，但中國的奢侈品市場(chǎng)仍然在以令人炫目的速度增長(zhǎng)。據(jù)麥肯錫公司（McKinsey）的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品市場(chǎng)的增幅達(dá)到了16%。而與此同時(shí)，一家總部位于北京，且僅限于注冊(cè)會(huì)員的電子商務(wù)網(wǎng)站——尚品網(wǎng)（Shangpin），目前也正飛快發(fā)展?！吧衅贰倍衷谥形睦飫e有深意?！吧?..
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論奢侈品電商的倒掉
從去年12月以來，網(wǎng)易尚品宣告關(guān)閉，呼哈網(wǎng)倒閉、品聚網(wǎng)停運(yùn)、尊酷網(wǎng)CEO離職……引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)奢侈品電商平臺(tái)發(fā)展前景的大討論。而去年剛成為資本寵兒的奢侈品電商平臺(tái)，“一夜回到解放前”，成為人人質(zhì)疑的運(yùn)營模式。雪上加霜的是，天梭表、施華洛世奇、LV等奢侈品牌商均先后聲稱“未授權(quán)中國電商進(jìn)行商品銷售”，由...
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工業(yè)品牌的營銷誤區(qū)
特約作者: 何曉很多 CEO 都懷疑: 對(duì)品牌投資適用于工業(yè)企業(yè)嗎？這類公司不像消費(fèi)品類公司與消費(fèi)者發(fā)生直接聯(lián)系，而是跟公司客戶發(fā)生購買行為。在我看來，品牌投資同樣適用于 B2B 企業(yè)，因?yàn)楹玫钠放茟?zhàn)略不是為了慫恿人們做出不理性的購買決定，而在于傳達(dá)一個(gè)企業(yè)、服務(wù)或產(chǎn)品給客戶帶來的好處和價(jià)值。歸根結(jié)...
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運(yùn)動(dòng)型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車評(píng)人，我始終認(rèn)為，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認(rèn)同。問題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人們從未把謳歌當(dāng)作本田針對(duì)德國豪華車制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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媒體銷售：拼數(shù)字不如拼價(jià)值
四十多年來，在親自從事銷售工作以及管理（包括亞洲在內(nèi)的）廣告銷售團(tuán)隊(duì)過程中，我注意到一個(gè)現(xiàn)象，那就是許多中國的媒體銷售人員在明確自家媒介的價(jià)值主張（value proposition）上都準(zhǔn)備不足。價(jià)值主張的第一步，始于對(duì)編輯使命的表述，即指出該媒體與其他媒體之間的差異，突出這家媒體在消費(fèi)者眼中、進(jìn)...
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2019年去哪里玩好？《孤獨(dú)星球》推薦這些目的地
請(qǐng)確認(rèn)你的護(hù)照還沒過期（銀行賬戶里也有充足的資金），因?yàn)椤豆陋?dú)星球》（Lonely Planet）剛剛發(fā)布了明年的最佳旅行目的地榜單。榜單上的不僅僅是十個(gè)最佳目的地?！豆陋?dú)星球》把它們分成了四類（最佳國家、最佳城市、最佳地區(qū)和最物有所值），逐一列出了由那些著名的旅游指南出版商在每一類中選出的最適合明...
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